Semana dos namorados: Por que o Dia dos Namorados é comemorado no dia 12 de junho no Brasil?

O Dia dos Namorados no Brasil é comemorado no dia 12 de junho, diferente do resto do mundo, que comemora a data em 14 de fevereiro. A data nacional coincide com a véspera do Dia de Santo Antônio, conhecido como santo casamenteiro, mas o motivo para essa diferença é puramente comercial.

Atualmente, a comemoração dos românticos é uma das que mais movimenta o comércio brasileiro, logo atrás do Dia das Mães e Natal. Em 2025, uma pesquisa realizada pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC) apontou que a expectativa é que a data movimente R$ 22 bilhões no País.

Segundo o estudo, até a próxima quinta-feira, 12, são esperados cerca de 93 milhões de consumidores focados em presentes de Dia dos Namorados. A média será de 1,4 presente por consumidor.

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Mas nem sempre foi assim. Em 1948, buscando aquecer as vendas em junho de uma loja, o publicitário João Dória, pai do empresário e ex-governador de São Paulo, João Dória Jr., uniu a celebração de Santo Antônio com a data internacional.

Dono da agência Standart Propaganda, ele foi contratado pela loja Exposição Clipper com o objetivo de melhorar o resultado das vendas em junho, que eram sempre muito fracas. Doria se inspirou no sucesso do Dia das Mães e instituiu o dia 12 de junho como Dia dos Namorados, unindo a necessidade de aquecer as vendas do mês com a celebração do santo casamenteiro famoso no Brasil.

Fotos: Reprodução/Google

Ele fez isso por meio de propagandas e slogans, que inclusive ganharam o título de melhor do ano pela Associação Paulista da Propaganda naquele ano. O primeiro slogan divulgado era “Não é só com beijos que se prova o amor!”, enquanto outro dizia “Não se esqueçam: amor com amor se paga”.

No ano seguinte, a ideia do Dia dos Namorados começou a se espalhar pelos comércios brasileiros até a comemoração se tornar nacional, abandonando a data anterior.

Fonte: com informações Portal InfoMoney