'Parassocial': a palavra que define 2025 segundo o Cambridge Dictionary

A Cambridge Dictionary elegeu “parassocial” como a palavra do ano de 2025 — uma escolha carregada de significado para um tempo em que nossas conexões emocionais são, muitas vezes, unilaterais. O termo, que já existia no jargão acadêmico, se tornou parte do vocabulário cotidiano justamente por representar esse mundo em que fãs, influenciadores e até inteligências artificiais se relacionam de forma íntima — mesmo sem reciprocidade.

Para a Cambridge, o crescimento no uso de “parassocial” reflete uma tendência real: cada vez mais pessoas formam vínculos com celebridades, criadores de conteúdo e até bots de IA. Essas “relações parassociais” são caracterizadas pela sensação de proximidade, sem que haja interação genuína. Simone Schnall, professora de psicologia experimental da Universidade de Cambridge, explicou que esse fenômeno está redefinindo o que significa “fã” hoje. Em muitos casos, a confiança depositada nessas figuras unilaterais pode se aproximar de formas extremas de devoção — tudo isso sem reciprocidade real.

A origem do termo, aliás, é antiga. Ele foi cunhado em 1956 pelos sociólogos Donald Horton e Richard Wohl para descrever como espectadores de TV desenvolviam vínculos emocionais com personalidades que jamais conheciam pessoalmente. Em 2025, o fenômeno ganhou novas dimensões: a Cambridge apontou para a popularidade de relacionamentos parassociais com influenciadores, celebridades e IA chatbots — especialmente aqueles chatbots com quem usuários criam laços afetivos reais.

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Exemplos recentes também reforçam essa tendência. O anúncio do noivado entre Taylor Swift e Travis Kelce provocou um pico nas buscas por “parassocial” na Cambridge, já que muitos fãs relataram sentir uma conexão muito pessoal com os artistas, apesar de nunca tê-los encontrado. A cantora Lily Allen, por sua vez, também foi citada por gerar “interesse parassocial” graças ao seu álbum confessional.

Fotos: Reprodução/Google

Especialistas alertam para os riscos dessa conexão unilateral. Segundo Schnall, muitos tratam chatbots como ChatGPT como amigos, confidentes ou até terapeutas, ignorando que se trata de uma ilusão de relacionamento. A escolha de “parassocial” como palavra do ano não é apenas simbólica — é um espelho do momento cultural: estamos cada vez mais conectados, mas muitas das nossas relações não são recíprocas. E isso tem consequências para a forma como experimentamos a intimidade, a confiança e, acima de tudo, a solidão.

Fontes:
Cambridge University Press & Assessment: “‘Parasocial’ is Cambridge Dictionary’s Word of the Year 2025” (Cambridge University Press & Assessment)
Euronews: análise sobre o fenômeno parasocial e seus impactos sociais (euronews)
Business Standard: explicação sobre o aumento das buscas por “parasocial” e seu uso nas redes sociais.