DESCONSTRUINDO CLICHÊS: Um novo vocabulário para falar de sustentabilidade com verdade e ação

Você já parou para pensar que muitas das expressões que usamos ao falar de sustentabilidade estão esvaziadas de sentido ou se tornaram apenas frases de efeito? Pois é, o discurso bonito não basta quando o assunto é salvar vidas — porque, convenhamos, o planeta vai continuar aqui, mas será que nós vamos?

Pensando nisso, a especialista Laura Peiter elaborou um Glossário Anti-Clichês em Sustentabilidade, uma ferramenta essencial para todos que atuam ou comunicam temas socioambientais com responsabilidade e profundidade. A proposta é simples e poderosa: substituir frases genéricas por termos mais assertivos, mensuráveis e comprometidos com a verdade.

Em vez de dizer “Estamos fazendo nossa parte”, que tal afirmar “Nossas metas e resultados estão disponíveis publicamente”? Ou trocar “Empresas verdes” por “Empresas com sustentabilidade integrada ao core do negócio”? Essa mudança não é apenas semântica — é uma evolução no compromisso. O glossário também propõe substituições para termos que envolvem diversidade, justiça social e participação, como “Dar voz a todos” por “Redistribuir poder e garantir participação real na tomada de decisão”. Uma virada de chave no modo como nos comunicamos e agimos.

Veja também 

8/1: STF vota para condenar homem que sentou na cadeira de Moraes

Aziz Nacib Ab'Saber: Conheça a trajetória do geógrafo que mapeou o Brasil

Por que repensar o vocabulário?

Muitas expressões usadas em discursos institucionais, campanhas ambientais ou relatórios de ESG parecem fortes, mas, na prática, dizem pouco. O glossário propõe substituições mais assertivas, com base em dados, transparência e justiça social. Veja abaixo exemplos que merecem ser adotados:

Evite dizer:

Fotos: Reprodução/Google

1. “Salvar o planeta”
Prefira dizer: “Preservar as condições que sustentam a vida humana”
2. “Futuro do mundo”
Prefira dizer: “Presente sustentável” ou “Impacto agora”
3. “Estamos fazendo nossa parte”
Prefira dizer: “Nossas metas e resultados estão disponíveis publicamente”
4. “Empresas verdes”
Prefira dizer: “Empresas com sustentabilidade integrada ao core do negócio”
5. “Consciência ambiental”
Prefira dizer: “Fazemos gestão de impacto baseada em dados e evidências”
6. “Economia limpa” (vaga)
Prefira dizer: “Economia regenerativa, circular ou de baixo carbono”
7. “Sustentabilidade é o futuro”
Prefira dizer: “Sustentabilidade é agora, o futuro depende do presente”
8. “Somos carbono neutro”
Prefira dizer: “Mapeamos nossas emissões e iniciamos compensação com transparência”
9. “Valorizamos a diversidade”
Prefira dizer: “Contratamos, promovemos e escutamos pessoas diversas intencionalmente”
10. “Dar voz a todos”
Prefira dizer: “Redistribuir poder e garantir participação real na tomada de decisão”
11. “Minorias”
Prefira dizer: “Grupos sub-representados” ou “Populações historicamente marginalizadas”
12. “Apoio social às comunidades”
Prefira dizer: “Cocriação de soluções com impacto local e governança comunitária”
13. “Não temos preconceito”
Prefira dizer: “Temos políticas ativas contra vieses e mecanismos claros de equidade”

Esse glossário não é apenas um guia de linguagem: é um convite à responsabilidade ética e à coerência entre discurso e prática. Seja você um comunicador, gestor público, ativista, educador ou profissional do setor privado, essa ferramenta vai ajudar sua fala a refletir sua ação.

Portal Mulher Amazônica