Caroline Steinhorst leva estratégia e sensibilidade ao mercado musical

Apaixonada por música desde menina, Caroline Steinhorst cresceu ouvindo canções que moldaram sua forma de ver o mundo. O que começou como influência do pai se transformou em profissão. Hoje, como cofundadora da b+ca, Caroline alia sensibilidade artística e visão estratégica para impulsionar projetos no mercado de entretenimento, ajudando artistas a divulgarem seus trabalhos com autenticidade.

Nos últimos 10 anos, a publicitária assinou projetos de grande repercussão nacional, colaborando com nomes influentes da música brasileira. Entre eles, Lulu Santos, Seu Jorge, Nando Reis e Fábio Jr. A nova geração de músicos também ganha destaque em seu portfólio, com artistas como Liniker, BK, Emicida e Di Ferrero.

Ainda criança, a empresária se imaginou como artista. Cantava em corais na época da escola, mas logo percebeu que a sua vontade não era estar em cima de um palco, “e sim nos bastidores, fazendo tudo acontecer”, conta. Natural do Rio Grande do Sul, Caroline nasceu em Panambi, uma cidade com pouco mais de 45 mil habitantes. Longe dos grandes centros, ela começou a se aproximar do universo musical por meio de bandas independentes. “Nunca achei que realmente fosse trabalhar com isso. Parecia algo inalcançável”, detalha.

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Foto: Reprodução/Google

Durante a faculdade, ela estagiou e trabalhou em agências de publicidade, mas, em paralelo, mantinha viva a paixão pela música por meio de projetos que realizava desde os 16 anos. “Era um hobby, eu fotografava, criava banner, cuidava do Fotolog e, mais tarde, das páginas no Facebook e do Twitter de bandas e artistas da região, tudo de maneira voluntária”, afirma.

Com o passar dos anos, Caroline foi conhecendo pessoas do meio. Entre uma conversa e outra, surgiu a oportunidade de ir a São Paulo pelaprimeira vez, para participar de uma premiação de música independente. “Foi nessa viagem que conheci muita gente e fiz contatos que mudaram o rumo da minha vida”, diz.

Por meio de uma amiga, Caroline encontrou Bruno Trindade, que era o responsável pela produção dos conteúdos digitais do Chitãozinho & Xororó. “Ele viajava com a dupla e produzia fotos e vídeos, mas precisava de alguém para publicar no site. Ela me indicou, e assim surgiu a oportunidade de trabalharmos juntos”, conta. A parceria entre eles deu certo e a publicitária passou a atender outros artistas. “Somos uma boa dupla de trabalho. No começo, tudo aconteceu de forma muito orgânica”, lembra.

Passo decisivo

Diante desse novo cenário, Caroline se viu dividida, continuava empregada, com carteira assinada, enquanto conciliava o trabalho como produtora de conteúdo digital. Mas aos 23 anos, decidiu dar um passo decisivo, deixar o Rio Grande do Sul e tentar a vida em São Paulo. “Meu pai ficou com receio, preocupado, é claro. Mas, para mim, fazia muito sentido”.

A nova cidade reunia tudo o que a empresária amava: música, criatividade e oportunidades. Logo após a mudança, ela conseguiu uma vaga no Catraca Livre, plataforma que une comunicação, cultura e jornalismo. A experiência foi didática, mas o ritmo se tornou intenso demais. Entre o expediente e as demandas do meio musical, a rotina já não comportava as duas realidades. “Chegou um momento em que precisei escolher entre a segurança da carteira assinada e o desafio de empreender. Foi uma virada de chave importante e, ao mesmo tempo, difícil, porque eu ainda não me via como empresária”, relembra.

b+ca

Caroline e Bruno formalizaram a parceria e abriram, em sociedade, a b+ca, unindo habilidades e propósitos. “Muitos artistas estavam perdidos nas redes sociais. As gravadoras ainda não tinham a expertise necessária para lidar com as demandas do digital e a nossa agência surgiu como um caminho”, explica. Com uma equipe enxuta, formada por cinco profissionais freelancers e processos estruturados, a dupla criativa desenvolveu estratégias de conteúdo a partir da paixão pelo universo musical.

Em uma década, a marca se firmou como um espaço de criação e liberdade, ampliando o número de colaboradores para mais de 50 e atendendo artistas de diferentes segmentos. “Conseguimos testar muitos formatos e trabalhar com cantores em campanhas e lançamentos nacionais e internacionais, o que nos deu uma grande projeção no mercado”, afirma. Consolidada no setor, a b+ca reflete os valores e propósitos de Caroline, que tem se dedicado a ampliar a presença feminina no audiovisual. Para ela, a segurança no próprio trabalho também pode incentivar outras mulheres a conquistarem espaços majoritariamente masculinos. “Procuro manter sempre o brilho nos olhos e tenho muito orgulho de ter chegado até aqui. Sei que, de alguma forma, posso fazer do meu ambiente um espaço acolhedor para outras mulheres”, conclui. 

Fonte: com informações IstoÉ