Copa do Mundo exibiu publicidade de alimentos ultraprocessados, álcool e apostas a cada 7 segundos

Um relatório das universidades de Bristol e de Oxford, no Reino Unido, mostra que os espectadores foram expostos à publicidade de alimentos e bebidas não saudáveis, álcool e jogos de azar a cada 6,7 segundos durante os jogos da Copa do Mundo de 2026. O artigo foi publicado na última segunda-feira (21) no repositório acadêmico das instituições. Os pesquisadores identificaram 93.409 aparições de logotipos de cerca de 27 marcas, como Coca-Cola, McDonald's, Betano e Budweiser, nos 104 jogos do campeonato. As marcas apareceram em todas as partidas, a uma média de nove logotipos por minuto de jogo ao vivo.

As partidas somaram 172,6 horas de transmissão. Em 39,3 horas, o equivalente a 22,8% desse período, havia pelo menos um logotipo de produto considerado nocivo visível na imagem. Isso representa cerca de 23 minutos de exposição por partida."Foi quase impossível assistir ao futebol sem também ver grandes quantidades de publicidade de produtos não saudáveis e de risco", afirma Raffaello Rossi, um dos autores do estudo e professor de marketing e codiretor do Centro de Pesquisa sobre Danos Relacionados a Jogos de Azar da Universidade de Bristol.

O estudo analisou apenas o sinal internacional produzido pela Fifa durante as partidas. Não foram considerados comerciais exibidos nos intervalos, anúncios antes ou depois dos jogos nem publicidade inserida pelas emissoras de cada país.Segundo os pesquisadores, essa análise permitiu medir uma exposição mínima e comum a espectadores de diferentes regiões.Para medir a exposição, os pesquisadores desenvolveram um sistema de visão computacional baseado em inteligência artificial capaz de identificar logotipos nas imagens das partidas.

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Os autores dizem que a audiência do torneio ampliou o alcance da exposição. A Fifa projetou que mais de 6 bilhões de pessoas interagiram com a Copa em plataformas de televisão, streaming, mídias digitais e redes sociais. 

Fonte: com informações Folha de Sãso Paulo